近日，2025中国旅游科学年会在北京召开。大会现场发布了2025现代旅游业体系建设创新案例，全国共5个项目入选，其中南京旅游集团熙南里闲鱼店上榜，为南京唯一入选项目。

在“双碳”战略与消费降级的双重背景下，南京旅游集团联合阿里巴巴集团旗下闲鱼平台，于2025年1月18日在熙南里历史文化街区落地江苏首家全品类循环商店。该案例以800平米的实体空间为支点，创新构建“1＋N＋2”循环经济融合模式（1个中心店、N个社区站点、2大IP市集），通过数字化手段重塑文旅消费场景，打造出集合闲置循环、艺术生活、潮流文化、兴趣圈层为一体的循环经济地标级目的地。项目运营首月即创下全国闲鱼线下门店到访量、寄卖量、销售额三项第一，成为闲置经济与文旅产业融合发展的标杆案例。该项目的创新体现在四个方面：

一是模式创新：多方面共建循环经济联动新范式

空间矩阵构建方面，以熙南里中心店为核心枢纽，联动社区便民站点构建“城市－社区”二级流通网络，通过闲鱼循环市集、夜市两大IP形成场景矩阵。在产业协同发展方面，整合闲鱼平台5亿用户生态与南京文旅资源，形成“平台技术＋在地文化＋产业集群”的创新组合。通过供应链会展、仓储专营店等衍生业态，带动周边文创、物流、直播等10余个关联产业发展。

二是消费创新：全渠道融合打造城市消费新场景

闲鱼循环店全渠道融合，借助闲鱼平台及行业资源，融合南京文化与多元业态，发挥首店标杆效应，打造“闲鱼循环市集”和“闲鱼夜市”品牌。此外，在门店业态上，先孵化全品类中心场店模型，后期因地制宜发展专营店、仓储店、供应链会展等。通过创新打造闲鱼夜市“直播＋夜市”模式，打破地域局限，摊主可上架商品至闲鱼直播售卖，精准对接供需。夜市还涵盖多元主题商品，既能吸引人流刺激消费，又能助力年轻人灵活就业、创业，为城市消费注入新活力。

三是生态创新：可持续推动社区共建发展新生态

项目积极探索社区共建共治模型，通过闲置交易和圈层活动链接邻里周边，推广绿色循环的生活方式，赋能“一刻钟便民服务圈”建设。积极与大平台公司合作，将便民、循环、再生服务渗透到社区，努力实现废旧物品、闲置物品价值最大化、低碳环保最优化。

四是技术创新：数字化赋能OMO转型升级新突破

闲鱼循环商店推出“线下体验＋线上留存”OMO新模式。店内商品可在店内线下和闲鱼平台线上同步上架。闲鱼依托AI智能算法提升门店运营效率，通过大模型智能估价和发布能力，降低门店运营成本，提升商品估价精准度。基于平台5亿用户规模，通过流量智能投放，将线下商品精准投放至线上目标用户，形成线上线下联动动销机制，实现更高效的供需匹配，加速店内闲置商品的流通。此外，通过电商、直播等数字化渠道，助力南京本土特色文旅产品走向全国。